成考广告学专业主要学习广告学的基本理论、实践技能及管理知识，课程设置涵盖基础课程、专业课程及实践环节，具体如下：
一、核心课程（基础课程）
广告学概论 介绍广告的基本概念、功能与发展历程，为后续课程奠定理论基础。
广告史
系统学习广告行业的历史演变，分析不同时期广告形式与技术的创新。
广告创意与策划
掌握广告创意构思、策划流程及市场定位方法，培养创新思维。
广告文案写作
学习广告文案的撰写技巧，包括标题设计、语言表达与情感共鸣营造。
广告法规与伦理
了解广告行业相关法律法规及伦理规范，确保广告内容合规。
二、专业课程（核心领域）
广告设计概论
掌握广告视觉呈现的基本原理与方法，包括平面设计、摄影摄像等技能。
传播学概论
从传播学视角分析广告效果，结合整合营销理论提升策略制定能力。
广告心理学
研究消费者心理特征与行为规律，优化广告信息传递。
广告市场调查与分析
学习市场调研方法，掌握数据收集、分析及报告撰写技巧。
广告效果评估
掌握广告效果评估指标与方法，为广告策略优化提供依据。
三、实践技能与选修课程
实践技能
通过广告设计、策划项目等实践环节，提升动手能力与团队协作能力。
选修课程
根据个人兴趣或职业规划选择方向，如广告摄影与摄像、数字媒体设计、新媒体运营等。
四、公共课程
大学语文/英语：
提升语言表达与文献阅读能力。
法律基础及道德修养：增强法律意识与职业素养。
五、培养目标
通过系统学习，培养具备广告策划、创意设计、市场分析及法规遵从能力的专业人才，适应广告行业需求，可从事广告制作、营销策划、企业管理等工作。