家长称呼哥哥姐姐为"哥哥"或"姐姐"，主要源于家庭角色定位、辈分观念及文化传统的影响，具体原因如下：
家庭角色与权威象征 
哥哥姐姐在家庭中常承担"家长"角色，负责管教弟弟妹妹。这种权威性使得他们在家庭中的地位类似于父母，因此被直接称呼为"哥哥"或"姐姐"，以体现尊重与亲近。
辈分观念与尊重传统
在传统观念中，年长者（如哥哥姐姐）与年幼者（如弟弟妹妹）存在明确的辈分差异。家长通过直呼其名，既避免因年龄差距产生代沟，又能明确表达对年长者的尊重，符合"长兄如父，长姐如母"的文化传统。
年龄与亲密度平衡
年轻一代更注重年龄差异，避免被称呼为"姐姐"或"哥哥"显得过于亲昵或被轻视；而年长一代则通过直呼其名拉近距离，体现亲情与平等感。
语言习惯与家庭习惯
部分家庭因习惯或特殊经历（如父母未严格区分称呼），可能采用统一称呼方式（如"哥哥姐姐"），这种习惯代代相传，形成家庭文化特色。
总结：
家长称呼哥哥姐姐为"哥哥"或"姐姐"，是家庭角色分工、辈分尊重、年龄平衡及语言习惯共同作用的结果，体现了亲情与传统的融合。