广告审计是确保广告活动合规性、有效性和效率的重要环节。以下是进行广告审计的详细步骤和关键要点：
一、审计准备阶段
明确审计目标 确定审计范围，包括财务报表审计、内部控制审计和风险管理审计，重点关注广告支出合规性、效果评估真实性及风险控制有效性。
组建审计团队
成立跨部门审计小组，成员包括财务、法务、广告业务及技术支持人员，确保多维度审查。
二、审计实施阶段
收集基础资料
收集广告合同、投放计划、支付凭证、效果评估报告等文件，为后续审核提供依据。
合同条款审核
检查合同是否符合法律法规及公司政策，重点关注费用合理性、附加条款风险及知识产权合规性。
支付凭证核对
审查支付凭证真实性、准确性，确保与合同条款一致，防范虚假支出。
广告投放评估
分析投放计划（媒体、时间、地域）是否契合市场需求和公司目标，评估投放效果。
效果评估报告审查
检查报告数据真实性，对比预期目标评估广告效果，识别潜在问题。
三、风险与合规审查
知识产权合规
确保广告内容不侵犯商标、专利等知识产权，要求提供相关权利证明文件。
肖像权与第三方同意
涉及他人名义或肖像的广告需获得权利人书面同意，并约定侵权责任承担条款。
反不正当竞争审查
杜绝虚假宣传、混淆行为，避免使用“第一品牌”等违规表述。
四、审计报告与建议
编制审计报告
汇总审计发现、问题及改进建议，形成书面报告，明确责任人和整改期限。
沟通与整改跟踪
与广告、财务部门沟通审计结果，督促整改落实，验证整改效果。
五、其他注意事项
行业规范遵循： 广告投放需符合《广告法》等法规，特殊行业（如地产广告）需额外审查。 技术辅助工具
通过以上步骤，可全面评估广告活动的合规性、有效性及风险水平，为决策提供支持。